Trẻ em là một trong những nhóm người tiêu dùng bị nhắm đến nhiều nhất, thông qua quảng cáo trên tivi và cả những trò chơi các em chơi hằng ngày. Có nhiều ý kiến trái chiều về việc có nên cấm hoàn toàn phần lớn hoạt động quảng cáo này hay không. Tôi phần lớn đồng ý, bởi loại quảng cáo này tác động lên một đối tượng còn quá nhỏ để nhận ra đâu là lời chào hàng, và nó gây ra những tác hại thật sự.

Lập luận thuyết phục nhất cho lệnh cấm này là trẻ nhỏ không thể nhận ra bản chất của một mẩu quảng cáo. Người lớn không tin ngay những gì quảng cáo nói vì họ biết doanh nghiệp đang muốn bán hàng cho mình, trong khi một đứa trẻ sáu tuổi lại tiếp nhận thông điệp đó như một thông tin hiển nhiên. Chẳng hạn, hãy nghĩ đến một loại ngũ cốc ăn sáng được một nhân vật hoạt hình quảng cáo với lời hứa rằng ai ăn cũng sẽ khỏe mạnh, và được phát trong giờ chương trình dành cho thiếu nhi. Đứa trẻ ngồi xem sẽ không đem lời hứa đó ra đối chiếu với lượng đường trong sản phẩm. Khoảng cách này khiến lập luận thường được dùng để biện hộ cho quảng cáo, rằng người tiêu dùng có thể tự phán xét, không còn bảo vệ được trẻ em.

Tác hại trở nên rõ ràng khi ta nhìn vào chính những sản phẩm đang được tiếp thị. Những sản phẩm được đẩy mạnh tới trẻ em nhiều nhất hiếm khi là trái cây hay sách, mà là bánh kẹo nhiều đường và đồ chơi nhanh hỏng, vì đây là những mặt hàng mang lại lợi nhuận cao nhất. Tiếp xúc lặp đi lặp lại đúng vào độ tuổi hình thành thói quen ăn uống sẽ khiến sở thích với những sản phẩm đó dần trở thành một thói quen kéo dài suốt đời. Phải thừa nhận rằng chính cha mẹ mới là người giữ hầu bao của gia đình và có thể từ chối bất cứ đòi hỏi nào. Tuy nhiên, ít gia đình nào giữ được lập trường đó trước lượng quảng cáo khổng lồ mà con họ tiếp nhận mỗi ngày, và mỗi lần từ chối lại biến một buổi đi mua sắm thành một cuộc tranh cãi. Với những gia đình như vậy, cái giá phải trả là gấp đôi: bữa ăn kém lành mạnh hơn và những xung đột hằng ngày.

Đúng là không phải mọi quảng cáo nhắm vào trẻ em đều có hại, nhưng rõ ràng phần lớn trong số đó lợi dụng việc trẻ chưa hiểu hết vấn đề và đẩy tới các em những sản phẩm gây hại. Vì vậy, việc cấm phần lớn hoạt động quảng cáo này là hoàn toàn có cơ sở.

Cấm quảng cáo nhắm vào trẻ em

Đề bài