Nhiều chuyên gia hoạch định chiến lược cho rằng sự phát triển bền vững của ngành du lịch trong tương lai không thể chỉ dựa vào việc mở rộng cơ sở hạ tầng mà phải tập trung vào việc bảo vệ các hệ sinh thái nhạy cảm. Quan điểm này dựa trên thực tế là sự nguyên sơ của thiên nhiên và bản sắc văn hóa bản địa là những tài sản quý giá nhất, tạo nên lợi thế cạnh tranh độc nhất cho mỗi điểm đến.