Sau khi đã tiếp xúc quá nhiều với các nội dung trực tuyến được cá nhân hóa, nhiều người dùng mạng xã hội bắt đầu gặp khó khăn trong việc phân biệt tin tức thật giả và dễ dàng bị thao túng bởi quảng cáo.