Luận điểm về sự sao chép có thể đúng với quần áo, nhưng nó trở nên yếu đi khi xét đến các mặt hàng tiêu dùng khác. Ví dụ, khi mua một chiếc ô tô hay một thiết bị gia dụng, các yếu tố như độ tin cậy và nhu cầu thực tế thường được ưu tiên hơn là sự phổ biến của thương hiệu.