Hiếm khi nào ngành du lịch lại phải đối mặt với áp lực chuyển đổi mạnh mẽ đến vậy, không chỉ để đáp ứng nhu cầu trải nghiệm chân thực và bền vững của du khách mà còn để giảm thiểu tác động tiêu cực đến các nền văn hóa địa phương và môi trường.