Sự ưu tiên ngày càng tăng của giới trẻ đối với các sản phẩm xa xỉ và xu hướng tiêu dùng phô trương, thường vượt quá khả năng tài chính, phần lớn được cho là do áp lực đồng trang lứa từ mạng xã hội và nhu cầu khẳng định bản thân trong bối cảnh xã hội cạnh tranh khốc liệt.