Sự gia tăng ảnh hưởng của người nổi tiếng trên các nền tảng mạng xã hội đã làm phát sinh một làn sóng quảng cáo mới, đôi khi khiến người tiêu dùng khó phân biệt đâu là thông tin thật và đâu là nội dung được tài trợ.