Sau khi đã tiếp xúc quá nhiều với các thông tin sai lệch và quảng cáo đánh lừa trên mạng xã hội, người dùng ngày càng trở nên hoài nghi hơn về nội dung trực tuyến, khiến các chiến dịch của người nổi tiếng khó đạt được hiệu quả như trước.