Mặc dù các nền tảng mạng xã hội đã tạo ra một không gian độc đáo để người nổi tiếng tương tác trực tiếp với người hâm mộ và quảng bá thương hiệu cá nhân, nhưng ở một mức độ nào đó, sự phụ thuộc quá mức vào các thuật toán hiển thị và áp lực tạo nội dung liên tục cũng có thể làm xói mòn tính chân thực và biến họ thành những công cụ tiếp thị đơn thuần.