Các tập đoàn bán lẻ đa quốc gia đang nỗ lực tái cấu trúc mô hình kinh doanh nhằm đáp ứng sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của khách hàng theo hướng ưu tiên các sản phẩm bền vững và có nguồn gốc đạo đức. Để đạt được mục tiêu này, họ đã thiết lập các tiêu chuẩn kiểm soát nghiêm ngặt đối với toàn bộ chuỗi cung ứng toàn cầu và tăng cường đầu tư vào hệ thống truy xuất nguồn gốc minh bạch dựa trên nền tảng công nghệ blockchain.