Dù các nền tảng mạng xã hội có phát triển và phổ biến đến đâu, hay những thuật toán quảng cáo có tinh vi thế nào, tác động thực sự của chúng đối với nhận thức và hành vi người dùng vẫn còn là một ẩn số phức tạp, đòi hỏi sự nghiên cứu và kiểm soát đạo đức liên tục.