Ngành du lịch đang đối mặt với nhu cầu ngày càng tăng từ du khách về những trải nghiệm độc đáo và có trách nhiệm hơn với môi trường và cộng đồng địa phương. Đặc biệt, du lịch bền vững và khám phá văn hóa bản địa đã trở thành xu hướng chủ đạo, thúc đẩy các nhà cung cấp dịch vụ tái định hình sản phẩm của họ.