Một lập luận phản bác cho rằng công nghệ không chỉ thúc đẩy sự sao chép, mà còn trao quyền cho sự sáng tạo cá nhân. Ví dụ, các nền tảng như Etsy và Pinterest cho phép các nghệ nhân và nhà thiết kế nhỏ lẻ bán những sản phẩm độc đáo, thu hút những người mua muốn tránh xa hàng hóa sản xuất hàng loạt.