Áp lực từ quảng cáo và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội khiến người tiêu dùng cảm thấy bắt buộc phải chạy theo các xu hướng mới nhất. Kết quả là, nhiều người mua sắm không phải vì nhu cầu thực sự, mà để không bị xem là lỗi thời.