Việc nhắm mục tiêu quảng cáo vào đối tượng trẻ em thường gây ra nhiều tranh cãi về mặt đạo đức do khả năng nhận thức chưa hoàn thiện của nhóm đối tượng này. Cụ thể là, các thông điệp tiếp thị lặp đi lặp lại về đồ ăn nhanh hoặc đồ chơi đắt tiền có thể hình thành thói quen tiêu dùng thiếu kiểm soát ngay từ khi còn nhỏ.