Việc các tập đoàn đa quốc gia đổ nguồn vốn khổng lồ vào các sự kiện thể thao lớn đã làm cho tính thương mại của chúng trở nên lấn lướt, đồng thời khiến việc bảo tồn các giá trị nhân văn và tinh thần thi đấu cao thượng trở thành một nhiệm vụ cấp thiết đối với các liên đoàn thể thao quốc tế.