Mặc dù ảnh hưởng từ những người nổi tiếng và các chiến dịch quảng cáo rầm rộ thường được cho là động lực chính, nhưng khả năng lan truyền nhanh chóng của tin giả và nội dung gây tranh cãi trên các nền tảng kỹ thuật số mới thực sự chiếm phần lớn trong việc giải thích tại sao một số xu hướng lại thống trị truyền thông xã hội trong thời gian ngắn, bất chấp tính xác thực của chúng.