Mạng xã hội đã biến đổi cách người nổi tiếng tương tác với công chúng, cho phép họ xây dựng thương hiệu cá nhân và thậm chí kiếm tiền trực tiếp từ nội dung của mình; chẳng hạn, nhiều influencer giờ đây tận dụng sức ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, tạo ra một hình thức tiếp thị hoàn toàn mới.