Mặc dù sức mạnh của các nhà quảng cáo lớn và tầm ảnh hưởng của người nổi tiếng trên mạng xã hội thường được cho là động lực chính của xu hướng tiêu dùng, nhưng sự lan truyền nhanh chóng của thông tin sai lệch và nội dung gây sốc lại thực sự chiếm phần lớn trong việc giải thích tại sao một số sản phẩm và ý tưởng lại trở nên thịnh hành trong thời gian ngắn, bất kể chất lượng hay giá trị thực sự của chúng.