Ngày càng nhiều người trẻ theo đuổi lối sống hưởng thụ tức thì thông qua việc tiêu xài cho các mặt hàng xa xỉ phẩm nhằm xoa dịu áp lực đồng trang lứa. Xu hướng này dựa trên niềm tin rằng diện mạo hào nhoáng và các biểu tượng vật chất là thước đo duy nhất cho sự thành đạt trong xã hội hiện đại.