Sự dịch chuyển của dòng vốn quảng cáo từ các kênh truyền thông chính thống sang các cá nhân có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội đang tạo ra một thị trường nội dung hỗn loạn, nơi ranh giới giữa chia sẻ trải nghiệm khách quan và tiếp thị trả phí trở nên cực kỳ mập mờ. Điều này đồng nghĩa với việc người tiêu dùng phải đối mặt với rủi ro bị thao túng bởi những thông tin thiếu kiểm chứng, đòi hỏi một cơ chế quản lý minh bạch hơn đối với các hoạt động thương mại dựa trên danh tiếng trực tuyến.