Các hãng hàng không và công ty du lịch không chủ động đầu tư vào các giải pháp bền vững và trải nghiệm du lịch có trách nhiệm, chẳng hạn như giảm thiểu rác thải nhựa và hỗ trợ kinh tế địa phương, có nhiều khả năng sẽ đánh mất lợi thế cạnh tranh trong tương lai, đặc biệt khi nhận thức của du khách về tác động môi trường và xã hội ngày càng tăng cao.