Sự bùng nổ của tiếp thị thông qua người có sức ảnh hưởng trong những năm gần đây đã làm thay đổi hoàn toàn diện mạo của ngành truyền thông và quảng cáo hiện đại. Sự chuyển dịch này dựa trên giả định rằng người tiêu dùng có xu hướng đặt niềm tin vào những trải nghiệm cá nhân hóa và sự tương tác chân thực hơn là các chiến dịch quảng bá chính thống từ phía doanh nghiệp.