Mặc dù mạng xã hội đã trở thành một công cụ mạnh mẽ để các cá nhân và thương hiệu lan tỏa thông điệp, xây dựng cộng đồng và thậm chí tạo ra các xu hướng văn hóa toàn cầu; tuy nhiên, nó cũng đã trở thành một mảnh đất màu mỡ cho sự lan truyền nhanh chóng của tin giả, thông tin sai lệch và các chiến dịch quảng cáo không minh bạch, gây ảnh hưởng tiêu cực đến nhận thức cộng đồng và niềm tin vào thông tin chính thống.