Người ta cho rằng sự gia tăng nhanh chóng của tin giả và nội dung gây hiểu lầm trên các nền tảng mạng xã hội, thường được khuếch đại bởi những người nổi tiếng không kiểm chứng thông tin, đang làm xói mòn niềm tin công chúng vào truyền thông chính thống và định hình lại các chiến lược quảng cáo, nơi các nhãn hàng phải vật lộn với việc duy trì uy tín thương hiệu trong một môi trường thông tin đầy nhiễu loạn.